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7月17日，新京报记者获悉，自8月起，五粮液旗下主力产品第八代经典五粮液零售价将有望超过元/瓶。对此，五粮液内部人士向新京报记者表示，零售价上涨并非官方行为，是市场自发行为，出厂价格并未发生变化。新京报记者在淘宝歌德盈香酒类专门店、五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店以及京东商城川酒五粮液京东自营旗舰店看到，第八代经典五粮液线上售价较为统一，均标注为元/瓶，目前尚未有涨价迹象。据了解，今年5月20日，五粮液官方在“匠心传承·经典永续——经典五粮液跨版仪式”上宣布，第七代经典五粮液停产下线、第八代经典五粮液启动生产。根据五粮液股东大会传递出来的消息显示，第八代经典五粮液出厂价定为元左右，较第七代提升约13%。华泰证券此前在研报中指出，在产品升级的推动下,第七代五粮液一批价持续走高,经销商利润有所改善,为第八代经典五粮液新品提价、控盘分利及数字化赋能。为了保证第八代经典五粮液在市场内的顺利推进，五粮液近期对部分违规经销商连开罚单。仅7月，宜宾五粮液股份有限公司就联合督导组连续下发7份处罚通报，其中因违反契约精神，4家专卖店被取消经销权，4家经销商被处罚；3个营销战区扣减绩效考评分各10分，2个市场总监、3个战区总经理通报批评，3个营销基地总经理扣减年度绩效考评分、留职察看。业内人士称，目前飞天茅台的价格持续高位，五粮液在长期的控货与保价措施下，有一定的市场刚性需求。此次市场端价格的上涨，是五粮液高端品牌定位提升、茅台在千元核心价格带留下空白大背景下的市场选择，符合市场规律。不过值得